BRANDING E AS FUNÇÕES DA LINGUAGEM – DESIGN DE MARCAS

BRANDING e as funções da linguagem na construção de marcas.

LINGUAGEM de marca

As funções da linguagem são as formas que cada indivíduo se expressa de acordo com o texto e para quem ele deseja enviar essa mensagem ou texto. A função da linguagem é o uso na construção do texto com a intenção para determinado receptor da mensagem. Por vezes será preciso focar no emissor, por vezes no receptor, as vezes no assunto, por vezes na mensagem, ou referente.

Abaixo você terá uma série de funções da linguagem para você usar em sua comunicação de branding. Além disso, separamos alguns vídeos sobre o assunto para complementar seu conhecimento.

A linguagem tem 6 elementos, dentre eles o emissor, receptor, a mensagem, canal de comunicação, o código linguístico e o contexto. Todos estes elementos constroem a comunicação e você pode escolher estrategicamente o que e como você vai focar na comunicação.

Como sua marca precisa entender como será a comunicação que terá maior conexão com seu propósito e manter-se principalmente neste modelo de comunicação. Lógico que a comunicação é sempre dinâmica, entretanto manter-se fiel ao modelo de comunicação principal gera uma identidade e personalidade para sua marca.

Branding e Função referencial:

Neste modelo você foca na informação. Ou seja ser rápido, direto e objetivo. Sem que haja ruído nesta comunicação. Um exemplo disso é a comunicação jornalística clássica. Normalmente focada em informar em sua real função, ou sentido literal. Textos científicos normalmente trabalham desta forma.

BRANDING e a Função emotiva, ou expressiva:

A ênfase ou foco está no emissor, ou em quem produz. A idéia é trazer a informação, mas focadas no emissor, aplicando marcas próprias deste, sem a preocupação em quem traduzirá, ou decodificará essa informação. Normalmente repleto de marcas pessoais e emocionais. Um blog, vlog, story e um diário são exemplos desse tipo de comunicação. Normalmente é subjetivo, tem unilateralidade na informação, intimista, preocupação com o eu, focado em comunicar parte de mim.

Branding e a Função conativa ou apelativa:

Foca em envolver, seduzir, atrair quem vai receber essa comunicação. Foca em ser persuasivo, a seduzir. Normalmente usada em publicidade. A publicidade é focada no consumidor, mas focada em convencer e não atender. Essa comunicação é feita em forma de ordem, ou afirmativas diretas.

Branding e a Função Metalinguística:

Neste modelo de comunicação está focada no código. Um exemplo é um filme que conta a história de um filme. Um livro que fala sobre um outro livro, uma poesia que fale sobre outra poesia, ou um trecho que mostra a construção de outra obra literária.

Branding e a Função Fática:

A ideia desta função é focar exclusivamente na criação de ruídos de comunicação. A própria palavra fático significa ruído, ou rumor. A comunicação aqui gera dissonâncias cognitivas para gerar, prender e atrair a comunicação. Exemplos: hei, oi, psiu, hã, hum…

Função poética: O principal objetivo aqui é preocupar-se com a estrutura estética, com a construção, com a poesia. A ênfase está na mensagem e a prioridade é a estética.

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Thiago Carneiro Benlev

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